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为什么这么说?像是针对年轻人的品牌Swatch，它只要针对18岁到24岁这个人群，把这个定位找准，持续地、认真地、好好地做，就一定会不停地取得市场成功，总会有年轻人进来。品牌意味着设计品质、服务等附属价值。

它们恰恰是最应该被第一流设计师设计的东西。无印良品请了全日本第一流的设计师，包括原研哉、深泽直人、杉本贵志、小池一子，让他们去设计日常生活中最小、最不起眼的那些杂货。这意味着如果你的品牌想保证针对人群的年龄和价值观不变的话，你的市场大盘会以每年一两千万的速度不停缩减。现代人对品牌的要求，不再是“有没有”、“好不好”、产品美不美、产品价值观更重要一旦你想应对这种人口结构的变化，你就又要问自己一个问题：今天的80后和90后，会有什么样的变化。

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做品牌，只要一个大创意和一个核心资产，持续重复下去，就是最好的办法。参考前三者，80后、90后、00后是逐渐递减的。

今天的手机行业，中国品牌已经把国际品牌清理出去了，除了苹果。这个品牌创立的初衷定位，是：わけあって安い——有理由的便宜。

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当然，你说我不迭代，我是云南卷烟厂，那我觉得你问题也不大。但很可惜，在中国不是这种情况。

但很不幸的是，我们并不是在那么静态的市场上。而最终它把“没有品牌”这个词打成了一个品牌，也是业界奇葩了。

因为中国出生人口的数量是在递减的。过去的10-15年他们可能在淘宝上花钱，在今天，他们可能会在京东和天猫上花钱。

他们将不仅仅是年龄的改变。尽管这是一个非常非常大的话题，但是我们用电商这个小角度去切入。中国的主流消费人群在变老，你要不要跟随他们?中国的今天的年轻人，整个诉求也在不断变化，你要不要跟随他们?魅族科技副总裁李楠说，在今天，品牌的迭代决定中国企业的生死。但是，你的市场大盘却会以每年一两千万的速度不停缩减。

这是需要你去做的一个决定。但另一方面，它不再说自己是便宜的杂货了。

今天被公认为“设计杂货”了。通过这个理念，无印良品成功地定义了和迭代了自己的品牌。

消费者不去在乎花60块钱买的耐克是真的还是假的。而不是我在一个大的货架上，摆一件我的商品而已。

因为中国出生人口的数量是在递减的。但即使在这个市场上，一个品牌想要持续生存，也需要去做自己品牌的更新和迭代。通过品牌迭代，无印良品将“无品牌”打造成为知名品牌我们来看一下，无印良品是如何迭代自己的品牌的。这个“理由”是什么?没有品牌、没有好的包装、没有推广宣传，但是我的东西是好东西，所以我便宜。

我们把我们的主流消费人群从淘宝转移到京东和天猫，意味着现今中国人已经解决了“有没有”的问题，开始关注“好不好”的问题了。在整个互联网渗透率、整个消费潮流不会改变的时候，京东和天猫的品牌电商渗透率遇到困难的时候，下一个电商的形态是什么?这个东西为什么跟80后、90后这个主流消费人群相关呢?淘宝是什么?淘宝的本质上是“有没有”。

无印良品是怎么做的呢?它用一个词换掉了“便宜”，这个词是“设计”。所以品牌的迭代，在两方面如此重要。

这件事实际上形成了巨大的反差。那么在中国呢?我想说，其实更严重一点：品牌迭代在今天将会决定中国企业的生死

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